색을 고르는 것보다 어려운 일은 비율을 정하는 것입니다. 좋은 색 다섯 개를 같은 크기로 늘어놓으면, 대개 아무 색도 아닌 것이 됩니다.
도시 하나에 색 하나는 너무 좁습니다
서울은 무슨 색이냐고 물으면 답하기 어렵습니다. 궁의 단청은 붉고 푸르지만, 새벽 하늘은 남색이고, 지하철 노선은 노랑과 초록이고, 봄의 벚꽃은 연분홍입니다.
한 도시를 색 하나로 가두면 정확하지 않은 물건이 됩니다. 그래서 코리는 도시마다 여러 색을 함께 씁니다. 문제는 그다음입니다. 그 색들을 어떻게 놓느냐.
70 / 20 / 10
정리한 기준은 단순합니다. 바탕이 되는 색 70퍼센트, 그 위에 얹히는 주된 색 20퍼센트, 마지막으로 강조하는 색 10퍼센트.
70은 눈에 띄지 않아야 합니다. 물건을 집어 들었을 때 가장 먼저 보이는 면이자, 오래 봐도 피곤하지 않아야 하는 면입니다. 20은 그 위에서 형태를 만듭니다. 10은 아주 작게 들어가지만, 이 물건이 어느 도시의 것인지를 결정합니다.
도시를 정하는 것은 10입니다
70은 네 도시가 같습니다. 달항아리에서 가져온 문 아이보리 — 어느 도시의 물건이든 손에 들었을 때 가장 먼저 닿는 면입니다. 달라지는 것은 10입니다.
코리아는 노을빛 코랄, 서울은 단청과 놋에서 온 골드, 부산은 낮 바다의 씨블루, 제주는 오름과 밭담 사이의 모스입니다. 아주 작게 들어가지만 이 물건이 어느 도시의 것인지는 이 색이 정합니다.
같은 아이보리 위에 얹히기 때문에 네 도시를 한 줄에 놓아도 흐트러지지 않습니다. 그러면서도 서로 닮지 않습니다 — 닮지 않게 만드는 몫이 저 10퍼센트에 있습니다.
브랜드를 만드는 것은 10퍼센트 쪽입니다. 70은 오래 보게 하고, 10은 기억하게 합니다.
비율은 계속 검증합니다
이 기준은 규칙이라기보다 출발점입니다. 실제 물건에 적용해 보면 소재에 따라 같은 비율도 다르게 보입니다. 천에 인쇄한 색과 플라스틱에 넣은 색은 같은 값이어도 다릅니다.
그래서 샘플이 나올 때마다 다시 봅니다. 숫자가 맞는지가 아니라, 손에 쥐었을 때 그 도시가 떠오르는지를 기준으로.